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2013 年 10 月 28 日 星期一  |
| ZARA等快時尚品牌在華發展兩大趨勢：下沈式和周邊化 |
分類: 未分類 |
| 從2002年贏商網UNIQLO登陸上海起，快時尚（專題閱讀）在中國紮根已逾10年。截至2013年6月，四大快時尚品牌——UNIQLO、ZARA（專題閱讀）（拓展選址信息）、H&M和C&A在中國門店總數已界523家，遍布主要壹線和二線城市。
快時尚
2012年以來，快時尚品牌在中國的“下沈式”和“周邊化”發展趨勢不斷清晰。
下沈式
數據
隨著二、三線城市消費力的增長以及對品牌認知度的提升，越來越多的國際快時尚品牌在紮根壹線城市後，紛紛將發展的重點慢慢地轉向二、三線城市以開辟新的市場，這種“下沈式”的發展趨勢在過去壹兩年間已有所體現，且將在可預見的未來持續發展。
二線城市成爲近年來國際快時尚品牌擴張的重點區域。根據世邦魏理仕研究部統計，2012年初至2013年6月，四大國際快時尚品牌新增門店共計207家，其中壹線城市新增55家，約占總數的26.6%，二線城市新增82家，比重高達39.6%，三線城市新增70家，占比約爲 33.8%。
從二、三線城市的不同區域定位來看，快時尚品牌“下沈式”發展以省會城市——即區域的中心城市爲重點。在二、三線城市總計新增的152家門店中，有106家位于省會城市，占總數的69.7%左右。還有壹個現象是：同時期內快時尚品牌的新拓版圖則多數落在非省會城市。世邦魏理仕的統計數據顯示，2012年 1月至2013年6月期間，國際快時尚品牌新開首店數爲52家，其中位于非省會城市34家，占總數的壹半以上。
周邊化
數據
快時尚品牌迅速轉戰二、三線城市並不意味著品牌放棄壹線城市的擴張計劃。當前在諸如北京、上海等壹線城市，快時尚品牌已呈現出“周邊化”的戰略特點，即更多地在壹線城市的非核心商圈開設新的門店。世邦魏理仕研究部統計顯示，2012年初至2013年6月，四大國際快時尚品牌在壹線城市開店總數達55家。其中，13家新開門店位于城市核心商圈，另有42家位于非核心商圈，占總體數量的76.4%。
從城市來看，北京和上海的“周邊化”趨勢尤爲明顯，非核心商圈新開門店數量分別占到城市總數的94.4%和77.3%。
快時尚品牌“周邊化”的發展趨勢並不意味著品牌將放棄核心商圈的競爭，取而代之的是選擇核心商圈最佳的位置打造少量的旗艦級店鋪，旨在深化品牌建設。UNIQLO全球旗艦店選址于上海淮海路商圈，目前正在改造過程中，預計將于2013年內開門迎客。位于王府井大街的北京APM購物中心內，H&M即將開設北京又壹家旗艦店，經營面積達 1,100平方米。
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