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2014 年 4 月 1 日 星期二  |
| 波司登多品牌策略 拓展針紡品推“城市生活館”模式 |
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| 波司登多品牌策略 拓展針紡品推“城市生活館”模式
國內贏商網羽絨服領軍品牌波司登（拓展選址信息）當前正在加速推進“產品四季化”戰略，尋求多個新增長點。在整合國際資源著力打造波司登男裝、收購JESSIE(傑西)和LeMauve等女裝品牌進軍女裝領域外，內衣也是波司登集團重點打造的品類。
據透露，未來幾年波司登針紡品將打造“波司登城市生活館”模式。
波司登集團表示，今後將有序推進四季化業務，進壹步提升非羽絨服板塊在集團的銷售占比，使波司登最終成為國際知名的“多品牌服裝運營商”。
科技提升內衣產品附加值
事實上，波司登集團早在2004年便進軍內衣領域。當年，波司登在上海成立獨立子公司——上海波司登企業發展有限公司，專業從事生產、銷售波司登品牌內衣。此後，公司更名為“上海波順服飾品有限公司”，更好地整合資源，擴寬產品線，轉型“四季化”。
波司登內衣註重體現“價值觀念”的塑造。它以鮮明的產品個性、賣點和科技含量，富有競爭力的價格，優良的產品品質以及符合潮流設計的時尚元素，真正體現波司登內衣倡導的“大品牌，好內衣”的核心理念。
同時，面對內衣行業不少公司在產品研發方面的軟肋，波司登貫徹“兩條腿”走路的產品定位方針。壹方面，堅持開發具有波司登自身的產品特色和產品品質的創新型產品，走品牌突圍、可持續發展的品牌經營之路，以“人無我有”的高科技含量附加值的產品，來確保市場利潤空間。
多年來波司登不斷推陳出新開發了系列創新產品：如山羊絨玫瑰金溫柔內衣、竹纖維潤膚內衣、羊毛護貼熱能內衣、竹炭羔絨熱能內衣、狐貍絨尊貴內衣、星彩風尚熱能內衣、金冠駝絨內衣、超柔軟雙重防寒內衣、精臻羽絲絨防寒內衣等系列創新型內衣產品。
以山羊絨玫瑰金溫柔內衣為例，它是波司登與上海紡織控股下屬第三十六棉合作紡紗，采用當今世界上質量最好的“阿爾巴斯白山羊絨”與奧地利蘭精公司的上等纖維素纖維，配以新疆長絨棉，手感柔軟，絨面豐滿，保溫性好，吸濕性強，光澤自然柔和，裏層配以意大利碳素磨絨技術，穿著舒適，且高雅華貴、風格獨特。
另壹方面，波司登開發適應大眾消費的市場化產品，擴大市場占有率，提高波司登品牌的知名度和美譽度，以質取勝。
這類產品分為高端、中端和常規三種。高端產品為波司登內衣第壹層面主打產品，擬以具有高科技和技術壁壘的“智能空調纖維”、“發熱纖維”、“駝絨”、“精致提花羊毛”等組合而成。中端產品是市場放量，擴大市場占有率，提高綜合競爭力的第二層面主打產品，以竹炭纖維、羊毛、氨倫、莫代爾和其他纖維素纖維面料組合而成。常規產品是市場沖鋒產品，搶占市場份額，也是市場“促銷利器”，以全棉、新型化纖、粘膠等組合而成。
其中，波司登內衣分為薄型、中厚型、厚型三種。產品整體風格典雅而風尚、清新而舒適，主要原料采用珍貴的天然動物纖維和高品質的天然植物纖維，並配以高科技的功能性纖維與柔和的纖維素纖維，使產品的表層淡雅柔和，雍容華貴。
主推“城市生活館”模式
十年耕耘磨礪，波司登內衣通過品牌化運作，清晰的市場定位，創新競爭力的產品，在中國內衣行業確立了壹線領軍品牌地位，獲得中國內衣十大影響力品牌、中國保暖內衣十強品牌、中國內衣用戶滿意品牌等殊榮，市場份額遙遙領先，刮起了壹股強勁的波司登旋風。
2014年面對行業新格局的挑戰，波順公司實現了由“波司登內衣”向“波司登針紡品”的跨越式發展。波司登針紡品倡導四季化、全品類發展戰略，在主導產品保暖內衣以外，又創造性開發了美體內衣、內短褲、襪業、九分褲、兒童內衣、文胸、家居服、毛巾等品類，實現了前瞻性的渠道戰略格局。
2014年波司登針紡品所打造的“城市生活館”工程的內涵，在藝術審美與市場需求間，找到了良好的平衡點。波司登針紡品“城市生活館”在品牌建設上，繼續走規模發展和提升波司登內衣“知名度”、“美譽度”並舉之路。在品牌創新上，進行系統的規劃，推廣 、提升和維護，實行波司登內衣的良性發展。在品牌戰略上，加快品牌延伸步伐，實現產品系列化和四季化的拓展，增強市場競爭力。在產品創新上，將沿著市場需求向個性和表達自我的外觀路線和實用至上的功能性路線發展。
渠道方面，波司登優化打造針紡品“城市生活館”工程，通過多年的品牌潛心經營，波司登內衣不斷優化改進，無論是在主流的商場還是超市終端，波司登內衣都呈現了真金耀眼的光芒，得到了消費者的認可。在此基礎上，波司登大力推進了由“波司登內衣”向“波司登針紡品”的跨越式建設。
目前，在上海的中百六店、東寶百貨、巴黎春天和百盛購物中心，在天津的東方商廈、友誼商廈和勸業百貨，在山西貴都百貨、世貿大廈、聯洋百貨和王府井百貨，在大連的百盛購物中心、錦輝購物廣場、麥凱樂和新瑪特，在浙江的杭州百大、銀泰百貨和杭州大廈，在福建的大洋百貨、東街口百貨和元洪百貨，在江西的洪城大廈、天虹商城和麗華購物中心，在山東的嘉華購物中心、華聯商廈、人民商場和銀座購物中心，在武漢的武漢廣場、世貿廣場和新世界，在湖南的阿波羅廣場、王府井百貨和平和堂，在陜西的開元商城、民生百貨等全國重點的壹二線城市的主流百貨商場和購物中心，都能見到波司登針紡系列產品的身影。
未來10年的發展，波司登針紡品將以“全渠道、全模式、全資源”為核心要素，並以此來打造“城市生活館”渠道創新體系和新消費主張，制定四季產品購銷戰略發展目標，以資本認識和運作能力，通過新的聯動品臺，結合企業自身專業高效的運營團隊，以實現波司登“城市生活館”強大的實體經濟與高效的運營界面達成契合，完成可持續經營的跨越式發展。
未來成功屬於那些能夠引導顧客向新消費形態靠近的企業。波司登針紡“城市生活館”項目通過創造新的商業價值來保持競爭優勢，利用創新產品，更科學合理化的生產流程以及新業務模式，重構品牌的設計價值和市場模式。波司登針紡品在行業競爭與發展重新洗牌的格局中，探尋與之匹配的資源並加以整合，並走出壹條適合企業自身可持續發展的道路，從而邁上壹個新的發展制高點。
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