變頻洗衣機行業產業結構升級

“相比冰箱、空調，中國洗衣機行業向來表現平穩，但平穩的背後卻蘊含著深刻的變化。”合肥榮事達三洋電器股份有限公司行銷公司總經理章榮中在對《電器》記者分析2009年中國洗衣機行業總體特點時提到，“消費水準提高帶動整個產業結構升級，是2009年變頻洗衣機行業最亮的閃光點，新一輪的變革正在潛移默化中推進。”

2009年，中國洗衣機行業似乎又一次在波瀾不驚中度過。從表面上看，大規模的格局裂變並沒有出現，行業依舊沿著既有的軌道緩慢前行。原有的市場格局能否被打破？誰將會成為行業黑馬？滾筒洗衣機能否佔據半壁江山？這些問題在目前看來仍是懸念。但是，許多人堅信，中國洗衣機行業正是在“潛伏”般的平靜下醞釀著新一輪的變局。

市場：先抑後揚

國家統計局資料顯示，2009年1∼9月，洗衣機產量為3270.18萬台，同比增長8.99%。

根據市場資料，2009年洗衣機銷售先抑後揚。受金融危機影響，中國洗衣機銷量在2009年上半年出現3年來的首次負增長。由國家資訊中心和中怡康等資料公司聯合發佈的《2009年中國洗衣機產業白皮書》顯示，2009年1∼7月，國內洗衣機總銷量為1372萬台，與2008年同期相比下降1.2%。

不過，多家市場研究公司資料表明，從8月開始，洗衣機市場開始回暖，連續2個月銷量出現同比增長。根據產業線上監測資料，2009年1∼8月，國內洗衣機總銷量同比增長0.55%，與2008年基本持平。

國家資訊中心資訊資源開發處處長蔡瑩認為：“如果第四季度洗衣機市場活躍度不能有所提高，2009年全年銷售規模同比下降將不可避免。”不過，目前市場已經呈現出許多積極信號。奧維諮詢韓昱告訴《電器》記者，從奧維諮詢掌握的資料來看，進入第四季度後洗衣機內銷量增勢明顯，預計全年可實現約10%的增長。國美電器集團家電業務中心總監助理江海也表示，2009年上半年國美系統的洗衣機銷量也出現負增長，但是下半年，尤其是國慶日後，銷量增長十分迅猛。

從1∼9月的情況看，2009年洗衣機整體銷售情況呈持平狀態，重點城市市場甚至有所萎縮，但可喜的是，在2009年的洗衣機市場，一二級高端城市及農村中低端市場成為亮點。洗衣機更新換代的需求以及人們生活水準提高帶來的消費觀念和生活方式的轉變，帶動滾筒洗衣機及大容量洗衣機等高端產品銷售迅速增長。家電下鄉政策使得部分農村市場的洗衣機需求得以釋放，並帶動大品牌洗衣機企業的銷售網路下移，快速擴大農村洗衣機市場規模。

在這兩個活躍的市場領域，知名品牌企業更具有優勢。《電器》記者調查發現，知名洗衣機品牌企業前9個月的銷售情況普遍較好，且對全年的銷售持樂觀態度。章榮中預計，三洋洗衣機2009年內銷量將增長70%∼80%，出口增長接近100%。“2009年的銷售目標目前已經實現，2010年三洋將努力保持高速增長，以實現‘三年翻三番’的總目標。” 據美的集團製冷家電集團洗衣機事業部總經理柴新建介紹，2009年1~9月，小天鵝洗衣機銷量為250萬台，累計實現銷售收入近30億元，同比增長20％。預計2009年美的集團3個洗衣機品牌總銷量可達350萬台，同比增長30%，其中美的品牌銷量增長最多，可以翻一番。博世和西門子家電中國區銷售總經理吳建科介紹說，西門子滾筒洗衣機2009年的增幅在20%左右。“2009年惠而浦洗衣機的銷售額有很大提升，預計可達9億元，2010年的目標是10億元。”惠而浦中國區織物護理事業部總監張衛說。LG電子（中國）有限公司家電行銷總部執行總裁鄭宇城預計，2009年LG洗衣機的銷售增長可以達到30%。據媒體報導，三星冰洗產品國慶期間銷售總額近６億元，同比增長高達150％，預計三星2009年洗衣機銷售量接近40萬台，同比增長約20%。三星已經調整了在中國的白電發展策略，並稱將以更積極的姿態推動市場發展。

與內銷市場相比，2009年前三季度洗衣機的出口形勢則相當嚴峻。據海關統計，2009年1∼9月，洗衣機出口量為967.7萬台，同比下降14.87%；出口額為12億美元，同比下降17.54%。不過，《電器》記者從多家企業瞭解到，進入第四季度，洗衣機企業出口已經呈現明顯的回暖跡象。