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2014 年 2 月 28 日 星期五  |
| 家電業刮起“跨界風” 無印良品官網悄然上線家電 |
分類: 未分類 |
| 家電業刮起“跨界風” 無印良品官網悄然上線家電
競爭不只是在家電品牌之間，任何壹個外來者都能成為壹匹“狼”。
日本雜貨品牌“無印良品（專題閱讀）（拓展選址信息）”也悄然開賣家電了。
在無印良品日本官方網站上，冰箱、電飯煲都已經開始接受預約。據悉，此次發布的產品多達7種，還有洗衣機、榨汁機、電熱水壺、微波爐、烤面包機、烤箱。
壹如無印良品的簡約的設計，新推出的家電系列由擔任無印良品產品設計師多年的深澤直人監制，不論外觀還是功能上都保持著深澤直人壹貫的設計風格，簡潔、柔和且註重人性化的使用細節。從目前其官網掛出的價格來看，售價並不太昂貴，對於喜歡“小清新”簡約風格的消費者而言，又多了壹重選擇。值得註意的是，此前無印良品本意是“沒有商標與優質”，其所有“雜貨”均是“無品牌”銷售，產品除去外包裝並無任何品牌名稱顯示，家電也將是“無品牌”出現，成為壹大亮點。
知名雜貨品牌跨界玩家電、加之2013年壹大批互聯網品牌高調進軍彩電領域，似乎越來越多原本與傳統家電領域並不相幹的企業在往家電領域靠攏，而寡淡了幾年的家電市場亦因為這些外來者，呈現出新的活力。這個已經被公認的薄利行業何以還能吸引如此多的競爭者湧入?
事實上，目前國內有大大小小的家電廠家上萬個，有品牌的做品牌，無品牌的爭取訂單做OEM或ODM，支撐起中國制造在全球家電市場的活躍度。而今，外資品牌為節省成本，紛紛加大產品的國產化率，以獲得更高的利潤。
從家電只能是家電品牌做，悄然刮起了“跨界風”，而代工產業的發達也為這種跨界開啟了便利之門。西門子、東芝、索尼等等這些外資品牌在國內代工比例日益提高，惠而浦、伊萊克斯、三洋等甚至直接交由國內企業貼牌生產。
曾幾何時，家電廠家們悉心打造出的“家電知名品牌”，因為代工價格的低廉和泛濫，讓其他行業的大品牌的進入變的更加簡單和低成本，例如無印良品、例如像蘋果壹樣的超級品牌們，因為本身品牌知名度高，進入家電領域，很輕易就能取得消費者的關註，未來或成為傳統家電品牌新的對手。競爭不只是在家電品牌之間，任何壹個外來者都能成為壹匹“狼”。
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