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2014 年 2 月 26 日 星期三  |
| 蘇寧發布2014空調行業白皮書 預期今年增速將達5% |
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| 蘇寧發布2014空調行業白皮書 預期今年增速將達5%
“2014年空調市場將迎來更新換代高峰,整體市場規模將保持5%左右增長,空調產品繼續朝著節能、健康、時尚、智能化方向發展,傳統實體零售渠道和傳統電商加速轉型,O2O融合零售的趨勢更加明顯。”在昨日舉行的“2014空調行業發展趨勢峰會”上,贏商網蘇寧（專題閱讀）雲商副總裁、華南區執行總裁龔震宇對2014年空調行業進行了展望。
蘇寧發布空調行業白皮書
行業增速:平穩上升增速將達5%
蘇寧聯合贏商網美的、海爾、誌高、海信、三菱重工、三菱電機、春蘭、松下、大金等空調知名品牌供應商高層及奧維咨詢公司等權威數據機構發布的《2014空調行業白皮書》,對2013年空調行業狀況進行回顧並對2014年空調行業發展趨勢做出預判。與會代表壹致認為,由於行業受智能新技術、電商新渠道、節能新政策等因素的影響,預計2014年空調銷售將呈現穩中有增、平緩上升的趨勢,整體規模將達5%。
龔震宇認為,市場最大的增量將來源於城鎮化發展進壹步激發的三四市場潛力。我國城鎮化建設速度將增快,預計到2018年我國城鎮化將達到60%。空調百護擁有量僅為23臺,孕育著較大的市場空間,隨著城鎮化進程的推進,三四級市場將成為推動空調銷售整體提升的重要動力。
此外,房地產市場整體向好,將助推空調總量穩步提升。2013年房地產市場恢復性增長,全國重點城市住宅成交量同比增長14%,全國商品房銷售規模創歷史新高。預計2014年房地產市場雖然增速放緩,但整體將繼續向好。新購住宅將帶來壹波家裝潮,帶動空調銷售的增長。
流行趨勢:健康、節能、時尚、智能
《2014空調行業白皮書》指出,2014年企業以用護需求作為創新方向,健康、節能、時尚、智能將是新年度空調產品的流行趨勢,空調成為“家庭空氣管家”,此外,家用中央空調過去壹年全國遭霧霾頻頻“造訪”,PM2.5微塵汗染備受關註。目前市場上44.2%的消費者對具有除菌、凈化功能的空調產品尚不太了解,有近1/3的消費者期待空調產品具有凈化、除菌功能。伴隨PM2.5汗染嚴重,附帶空氣凈化功能的空調將會成為2014年空調產品發展的主流趨勢。
2014年節能、時尚、智能也將成為空調行業、企業、消費者談論的熱點。以高效節能產品為例,其市場占比從2012年年中的近20%,發展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標主要是對後市節能產品結構的影響更大,目前變頻空調概念已經被消費者普遍接受,在價格相近的現狀下,消費者更傾向選擇節能高效、舒這的變頻產品。此外,空調企業還將通過產品結構調整來迎合終端消費水平的變化。
渠道營銷:多渠道融合發展
由於三四市場消費需求的快速增長,整體渠道結構進壹步呈現下沈趨勢,通過對蘇寧易購搜索、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析,空調產品在三四級市場的普及率逐步增高。
以蘇寧為代表的零售企業在O2O融合發展中,充分運用互聯網便捷與開放的特點拓展全渠道經營,加速品類上架和市場覆蓋,提升服務體驗。基於線上線下會員大數據分析能力,充分挖掘不同區域消費特點和產品需求,並針對此類消費者開展精準化營銷。
2014年電子商務尤其是獨立B2C渠道快速成長,將打破市場空間、地域上的局限,同時在物流、售後、體驗等方面不斷優化,線上銷售規模仍將持續保持高速成長。據此分析,預計2014年空調行業線上的銷售占比有望突破8%,到2016年空調行業線上銷售占比有望突破20%。
空調價格:均價上漲10%
2014年,空調行業將以剛需引導下的基礎驅動性穩健增長為主,新國標下各大制造商在空調研發、技術的投入費用將大幅增加。產品結構將進壹步向高能效、節能化、變頻化調整,消費結構升級將帶動空調均價的上漲。而2014年人力用工成本及空調材料、銅價等成本費用增加,也給空調均價帶來上漲壓力。
龔震宇在會上指出,面對行業內空調產品均價上漲10%的論點,蘇寧將加強與廠商深入合作,從渠道整合、產品結構調整、促銷資源優化等多方面的舉措,聯合眾廠家,整合上下遊產業資源,抑制空調價格上漲,減輕消費者購買壓力。2014年,蘇寧和各大供應商夥伴聯合簽訂了1000萬臺的大單采購,其中美的、海爾、惠而浦、海信科龍等品牌的采購量均超過百萬臺。高能效定頻空調約300萬套,占比30%;新國標變頻空調約500萬套,占比50%;家用多聯機約50萬套。此外,還有約30%共300萬臺空調屬於蘇寧渠道專供機型。蘇寧線上線下1000萬臺的空調采購量將形成更明顯的規模優勢,對於抑制產品價格起到重要作用。
空調旺季大促 本周末啟動
■延伸閱讀
蘇寧雲商廣州地區管理中心常務副總經理任偉介紹,本周起廣州蘇寧將率先啟動空調旺季大規模促銷,在產品上與各大品牌洽談采購了第壹批特價大單機型80萬臺放量銷售,並單獨劃撥了1000萬促銷資源用於價格直降、贈品等讓利。
據蘇寧透露,活動期間,空調平均降幅達到20%,部分節能變頻空調降幅高達30%,同時還將推出美的、海爾、惠而浦、華寶等品牌廠商的蘇寧專供機型,在蘇寧門店及蘇寧易購於本周起六續開展“海爾天樽”上市首銷、惠而浦6周年“土豪金”新品發布、華寶空調蘇寧獨家上市推廣的系列促銷活動。供應商則通過品牌團購形式進行特價促銷,以美的為例,2月28日-3月9日將與蘇寧進行獨家聯合團購,並於日前聯合視頻動員會議,目前所有促銷資源已經到位,全面確保蘇寧在零售渠道的獨家價格優勢。
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