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2014 年 2 月 25 日 星期二  |
| 百麗擬進購物中心開多品牌店 轉型零售時尚意圖明顯 |
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| 百麗擬進購物中心開多品牌店 轉型零售時尚意圖明顯
2月23日晚間，百麗（拓展選址信息）國際控股有限公司（以下簡稱百麗）公布的截至2013年末的財報顯示，全年實現純利44.9億元，同比增長3.2%，扭轉了去年上半年純利下滑的局面。
《每日經濟新聞》記者註意到，百麗鞋類業務增長大不如前，5.9%的收入增長較上半年的6.8%進壹步放緩。在業界看來，除了客觀環境影響，這也是其處在轉型期因調整不可避免出現的問題。
百麗方面表示，未來會進壹步發展電子商貿業務，也會在購物中心開設多品牌店鋪。此外，百麗還表示將進軍新市場，包括開發價位較低的大眾女鞋市場等。分析人士指出，百麗的轉型意圖很明顯，即占領所有細分市場，向零售、時尚轉型是大趨勢。
扭轉純利下行趨勢
根據百麗公布的數據，截至2013年底，百麗全年純利為44.9億元，按年增長3.2%，超過市場預期。2013年上半年，百麗截至6月底的純利下滑了3.4%至21.7億元。全年來看，公司純利下滑的趨勢已得到扭轉。
此外，百麗去年收入增長10%至362.5億元，整體毛利率則上升了0.9個百分點至57.5%。分類來看，百麗鞋類業務的收入增長了5.9%至222.78億元，較去年上半年的6.8%進壹步放緩。
記者註意到，在鞋類業務中，除了占比達55.9%的自有品牌收入同比增長了8.1%，其代理品牌以及國際貿易方面均無增長，收入分別下滑了9.0%及28.6%。
百麗方面指出，截至2013年末，集團鞋類業務增長開始放緩，主要原因在於：同店銷售增長疲弱、開店速度有所放緩以及個別代理品牌業務的終止。2013年，鞋類業務同店銷售增長僅接近2%。
截至2013年底，百麗鞋類業務內地的自營零售網點約1.3萬個，凈增加1093個，按年增長9%。百麗表示，未來兩三年期望保持2013年的開店進度，因為內地眾多的中小城市、新型社區還尚未得到有效覆蓋，同時百貨公司、購物中心的需求必將長期存在。
值得壹提的是，百麗的運動服飾業務表現相對強勁。報告顯示，運動服飾業務的收入增長了18.3%至139.71億元。此外，運動服飾的同店銷售增長約5.5%，其中賣價上升約2%，銷售量增長約3%。對於運動服飾業務的較快增長速度，百麗表示是新並購的業務帶來的。
去年3月，百麗以8.8億元完成收購BigStepLimited的全部股權權益，被收購公司在國內銷售及經銷運動服飾產品，以Nike和Adidas為主，擁有幾百家自營門店。收購使得百麗的運動服飾門店壹次性增加了500多家。去年百麗的運動服飾的門店凈增加了420家，不過除去收購部分，其門店數量仍有所減少。
中金最新的報告指出，百麗業績顯示壹些穩定跡象，去年盈利增長放緩，主因是開支增加以及重組BigStep。
向零售時尚轉型是趨勢
相比眾多增長的業績，百麗經營溢利率的下滑以及庫存的增加則十分引人註目。報告顯示，百麗整體經營溢利率按年收窄了0.8個百分點至15.6%，鞋類業務分部業績的利潤率為22.9%，較2012年有所下降。百麗表示，經營溢利率下滑壹方面是人工成本上升，另壹方面是因鞋類業務同店銷售增長較低、新店產出相對不高，平均單店銷售產出略有下降所致。
此外，百麗的存貨仍在大幅度攀升。截至2013年12月31日，公司存貨余額為79.34億元，同比增長12.8%。百麗解釋稱，主要原因是運動服飾業務存貨增加略快。中國運動服飾市場的疲弱態勢，主要矛盾並非是資本市場較為關註的存貨周期問題，而是經銷商的盈利能力和經營可持續性的商業模式。
在業界看來，鞋類行業的競爭態勢較為激烈，受電商沖擊很明顯。
事實上，不僅是電商，購物中心的興起對傳統零售商打擊也相當大。百麗也坦言，雖然購物中心和電子商務並未有效替代百貨商場，但顧客分流已對集團零售業務造成直接影響。未來公司會發展電商業務，也會在購物中心開設多品牌店鋪。
百麗首席執行官盛百椒指出，不得不承認電商興起對線下銷售帶來影響。百麗整體銷售增長放緩並非周期性問題，而是結構性問題，目前最大的考驗在於如何適應及發展新渠道。因此，未來公司會著力建設自家網上平臺，希望建立全面支援線上線下壹體化的系統。同時百麗也不排除會在網上平臺發展新品牌。
由於傳統業務增長的疲弱，百麗還表示將進軍新市場，如開發價位較低的大眾女鞋市場，在中高檔時裝鞋、高檔休閑鞋細分市場引入優質品牌，並以去年所收購的日本時裝商巴洛克項目為切入點，進軍時尚女裝市場。
上海正見品牌管理顧問有限公司創始人兼首席執行官崔洪波告訴《每日經濟新聞》記者，目前百麗壹直在調整自己的商業模式。“去年明顯集成店多了，速度也快了很多。”
崔洪波表示，從批發到零售，百麗的轉型意圖已經很明顯：占領所有細分市場，向零售、時尚轉型是大趨勢，“不過服裝和鞋模式不壹樣，百麗還會面臨壹定挑戰。”
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