網路行銷-新升級超越
 

創新是當今中國的時代主題，而互聯網以其一貫的開放性，滲透性和創新精神展示出獨特的魅力。在中國互聯網這片新商業熱土上，信息高度密集，發展瞬息萬變，創新已經超越了技術的範疇，呈現出生機勃勃，繁榮發展的好勢頭。

瀏覽新浪十多年的發展過程，不難發現，從四通利方到中國互聯網第一門戶SEO網站，新浪走過的不僅僅是一個點擊率的增長曲線，同時也是建立網上公信力巨擘，塑造最受推崇品牌的過程，而驅動新浪不斷發展的源動力就是創新。不斷提出新的理念和創新方式，從順應時代到引領主流社會，新浪以不竭的活力領軍中國互聯網發展進程。

新浪開創了“中國概念股”在納斯達克掛牌上市的獨特新模式 - “新浪架構：”;主動開發網絡廣告產品的全新策略，就此確定了中國互聯網廣告的商業模式，直接推動了國內網絡廣告市場的成熟和壯大，引領國內網絡媒體進入盈利的新時代，不斷創新和豐富其產品線，率先推出了博客，視頻分享等一系列平台。在夯實這兩個平台的基礎上，新浪又推出微博平台，在營銷“濕”世界裡游刃有餘。同時，新浪展示，新浪魔圖，關鍵字廣告等產品和廣告的創新，也進一步增強了新浪內容和網友互動關鍵字。而這一點也是其他媒體望塵莫及的。

隨著市場的發展，企業的成長，單一的網絡營銷方式已經不能滿足需求。因此，新浪不管在橫向的行業市場還是縱向的區域市場都進行了創新。除了以往的優勢行業例如汽車，金融等，新浪近些年也大力開拓了快速消費品，房地產等行業，並且取得了不錯的業績關鍵字廣告。在區域市場，從去年開始，新浪與地方合作夥伴一起，陸續建立了河南，四川，福建等地方站。迄今為止，新浪已經形成了自己獨特的整合營銷模式。

互聯網越來越呈現新的特點，那就是網絡溝通的新時代的屬性，即整合，開放，人和人之間關係的聯動及個性化定制的時代。順應這種變化，新浪最近幾年進行了一系列活動創新，與浙江衛視合作愛情電視迷你劇“因為愛”，舉辦“超級新動”活動，運用互動工具，尊重受眾個性，激發受眾參與，這種創新活動也成為廣告主開展創新營銷的利器。

在未來的一段時間裡，新浪還將不斷升級現有產品，推出新產品，創新營銷理念網路行銷，市場和活動，用更加富有體驗特質的多元化網絡平台，為網友提供更好的信息交互服務。營銷新浪潮的新躍動，必將帶來新超越。

連續獲得國內綜合性門戶網站廣告收入第一的業績後，2008年新浪根據自身十年網絡營銷經驗，在科學總結和歸納的基礎上，推出了“打假”網絡營銷理念，以“選擇決定營銷效果“作為理念的核心，衡量媒體價值及營銷策略的合理性。2009年，新浪進一步推出的MS媒介策略系統，根據品牌接觸點制定營銷策略，把方法實現為具體工具，幫助廣告主科學擬訂媒介計劃，解決廣告主日常投放決策問題。

落實全面化搜索營銷成投資關鍵
 

唯有完整及全面化的搜索營銷策略觀，才是未來營銷投資的重要關鍵。

“搜索”既是一個時髦的名詞，同時也是一個人類存在已久的行為blog行銷。而互聯網的出現及搜索技術的進步，逐漸改變人們獲取資訊的方式與生活行為，所有的搜索引擎如百度，谷歌等受到大量的追捧，而搜索營銷也成為當世營銷領域中的重要顯學。

在中國，根據艾瑞諮詢發布的報告，搜索營銷市場在2009年已經達到 69.2億人民幣的規模，在網絡營銷市場的佔有率攀升到33.7％，比2008年成長了38.2％blog行銷。無論是廣告客戶或者廣告公司，我們都可以看到他們更加積極佈局搜索營銷。

搜索營銷之所以有如此強大的魅力，並確實能為廣告客戶帶來更佳的成效，其主要原因在於它是一種由消費者主動發出需求，透露信息從而能真正精準匹配廣告的營銷方式，也因此，完整的搜索營銷也需要通過這樣的邏輯並順從消費者的行為去做全盤的思考。

現今，許多提供搜索營銷服務的公司或者廣告客戶，大多只將搜索營銷的眼光放在百度或者谷歌這些知名的blog行銷，去進行付費排名廣告或者搜索引擎優化，但是這樣的搜索策略與佈局，卻不夠全盤化，事實上，消費者在網上的搜索行為並不僅僅在這些大型的搜索引擎上：當他們準備購買商品時，會到網上的商城去搜索商品，會到論壇去搜索商品的評價;當他們需要某些新聞信息時，會到新聞網站去搜索新聞，他們需要買房時，會到房地產網站去搜索房屋信息，他們需要餐飲信息時，他們會到提供餐飲店家及評價的網站去搜索相關信息與評價。消費者在網上的搜索行為無所不在，互聯網上的搜索營銷機會也無所不在。

事實上，現今搜索營銷的領域結構中，付費廣告的投放也跟互聯網的顯示型廣告一樣blog行銷，有如同門戶網站的門戶型搜索引擎如百度，谷歌，也有如同垂直網站的垂直型搜索引擎，如淘寶，去哪兒，安居客，大眾點評以及其他不同的行業黃頁網站。同時除了文字形式的廣告之外，也有不同形式的圖像形式廣告，甚至未來還將會有視頻類型的廣告。因此，當我們在進行搜索營銷規劃時，將有以下四個重點能讓您的搜索營銷策略更加全面化與完善：

1。根據主要營銷目的來選擇付費廣告形式的最佳組合，能創造更好的廣告效果。比如說搜索結果的圖像形式廣告，將能比文字形式廣告更能創造深刻的品牌印象。

2。根據廣告產業類別及目標消費者的搜索偏好，選擇門戶型搜索引擎及垂直型搜索引擎進行最佳化的媒體配置部落格行銷，以達到最佳的搜索營銷覆蓋以及投資效益。特別是在某些垂直類型的搜索引擎上，消費者所進行的搜索行為將是更為精準與貼近實際需求。

3。增加在垂直型搜索引擎的搜索引擎優化比重，並且很多垂直性搜索引擎的優化技巧與門戶型搜索引擎的優化技巧是截然不同的。

4。妥善規劃搜索營銷與網絡顯示型廣告及傳統的媒體廣告的結合，將更能有效整合所有媒體的效益。在我們安吉斯媒體集團旗下的專業搜索營銷公司iProspect的有多項研究報告都指出，搜索營銷與網絡顯示型廣告及傳統媒體都有相當大的關聯性，通過這些媒介整合到搜索營銷，將對搜索營銷的效益帶來更多的幫助。

搜索營銷對於廣告客戶以及營銷產業是一項非常重大的突破，通過搜索營銷的技巧，能為客戶創造更佳廣告投資效益。但唯有完整及全面化的搜索營銷策略觀，才是您在未來營銷投資的重要關鍵。

搜尋引擎最優化研究分析
 

一搜索引擎市場現狀

1.1搜索引擎市場規模

根據 Sempo公佈發布的北美搜索營銷（教統局局長）市場規模數據發現，搜索營銷市場主要由競價排名，付費收錄，自然排名優化和搜索營銷技術四項業務構成。

2006年北美掃描電鏡市場的主體業務依然是競價排名搜尋引擎優化服務（帶薪實習，也稱付費鏈接）業務，市場規模達 80.64億美元，佔市場總規模的掃描電鏡 85.9％。而自然排名優化（有機 SEO）的業務規模達 11.07億美元，佔市場比重達 11.8掃描電鏡％。

艾瑞2009年中國搜索引擎市場份額報告，中國搜索引擎營銷市場規模達 69.6億元，佔網絡廣告市場的33.6％。根據美國的數據 10:1比例分析，在中國的自然排名優化（有機 SEO）的市場規模約為 6億元左右。

1.2搜索引擎優化公司

自2003年搜索引擎優化技術進入中國市場以來，經歷了萌芽，初級發展階段關鍵字行銷服務，逐步進入高速發展階段，市場經過激烈競爭慢慢孵化出較有規模的自然排名優化服務公司，同時技術也在不斷得到提升。

中國搜索引擎市場表現最為活躍的城市有北京，上海，廣州等地，並向其周邊城市蔓延網站排序優化。中小型企業對搜索引擎優化服務需求量增長加快，二級城市的小型網絡公司也為客戶提供了基礎業務的SEO 。

更多技術型企業利用搜索引擎優化技術結合產品研發，進行平台級運營，轉換商業模式為個人用戶網路排名優化，中小型企業提供服務。在互聯網中能夠生存的互聯網公司都會掌握搜索引擎的部分技術搜尋引擎最優化。

1.3搜索引擎優化從業人員素質

搜索引擎自然排名優化技術入門門檻較低，互聯網又缺少新生代產品搜索引擎最優化，越來越多的網絡從業人員願意加入到這個行業中來。不少網絡型企業公司對 SEOer需求逐步上升，對入門級搜索引擎優化技術人員增加了就業崗位。

中國搜索引擎優化技術步入中國較晚，中高端平台運營級搜索引擎優化人才資源也是比較稀缺台灣seo，大部分大中型企業都會對搜索引擎優化人員招聘放低要求。此類搜索引擎優化人員掌握的不僅僅是單方面知識及運營技巧，更懂得搜索引擎優化產品商業運用的實施。

不少東南 Ø中高端人才能夠細分行業深層次的理論研究，做好技術細節，專業化運營，整合營銷，作為需要更高的職業研究方向，對工作要求的人員技術含量也在不斷的提升。

2搜索引擎發展方向

2.1前景

網民對搜索引擎搜索已經養成了習慣，漸漸的把搜索引擎做為互聯網入口。不僅是娛樂，學習，商業行為等大部分人都是以搜索引擎為主找信息，查資料，尋產品。

搜索引擎創造了信息財富市場，企業利用網民的搜索習慣，通過搜索引擎搜索引擎優化技術轉換商業利潤。搜索引擎市場份額的不斷攀升，給了搜索引擎市場很大的機會，更多企業得到掃描電鏡服務的同時，也會選擇自然排名優化服務。在未來企業對搜索引擎精準營銷的更為依賴，做為搜索引擎優化方向發展的公司前景比較可觀，正是市場所需。

2.2市場

由於目前的搜索引擎優化技術及商業模式不成熟，市場優勝劣汰的原則造就了大部分搜索引擎優化網絡公司成為了先驅。既然這個領域有市場，市場規模不斷擴大。那麼總會有人會運用好它，從中牟利，那麼可以把分為以下幾種：

第一種是，搜索引擎優化公司為客戶提供制定關鍵詞自然搜索排名服務，站在產品角度來看不可複製的產品服務，缺陷的部分就是依賴第三方環境做為贏利點。不過在激烈的市場競爭中也有不少發展較有規模的企業。

第二種是，搜索引擎優化替代產品市場，結合搜素引擎優化研發出平台級內容服務產品，比如像8684,58，趕集這樣的平台，起步較晚但在通過內容服務的同時利用搜索引擎迅速做大的平台運營企業。

第三種就是網建市場將搜索引擎這塊納入基礎服務的產品化平台，主要針對服務客戶群還是中小型企業，客戶通過購買建站的同時獲得搜索引擎優化方面的服務，此類研發的平台有勤加緣，銘萬，一呼百應等互聯網企業。結合巨大的網建市場推出搜索引擎優化增值服務，深受中小型企業青睞。

2.3技術

未來的互聯網不斷發展優化技術同時也是，作為 SEOER的個人能力針對網站優化主要表現在下面幾個方面：

2.3.1關鍵詞排名優化

系統結構，鏈接交換，有效鏈接資源利用，代碼優化，搜索引擎周邊工具的應用。

2.3.2關鍵詞策略

所說的關鍵詞策略，並不是針對某一群關鍵詞策略化，而是針對互聯網平台產品能夠進行合理的資源配備，目前大型網絡公司招的搜索引擎優化人員的主要任務之一，也是一門值得研究的學問。

2.3.3網站群應用

互聯網平台產品網站群是搜索引擎優化操作的一種應用方法，通常表現在細分行業，向周邊行業延伸建立頻道與外部網站加強鏈接合作，增強站內資源在搜索引擎效果更好，直接性搜索引擎流量增長的方法。

2.3.4資源整合

資源整合不僅應用到企業戰略調整的手段，也應用到平台搜索引擎流量戰略層面，進行優化資源配置增強平台的核心競爭力。戰術層面上更是戰略調整能做出發展有效的決策。

2.3.5風險評測

也算是一個技術發展方向，更多還是在運營過程中針對環境變化，能夠做出一定風險評估及解決方案，及數據分析能力。
 

雅虎優化-網易有道搶推“實時搜索”週楓稱有先發優勢
 

在張正努力在美國的實時搜索市場佔據一席之地時，國內也開始有廠商瞄準了這一市場，這家發力實時搜索的的企業是網易有道搜尋行銷服務。有道負責人週楓今日接受記者採訪時表示：“我們將擁有先發優勢”。

谷歌和微軟必應的實時搜索在國外頗受歡迎雅虎搜尋行銷，開源更是將這一產品的功效發揮得淋漓盡致。據吱吱叫稱，目前該網站每天處理的實時搜索請求達 6億次，超過微軟，谷歌兩家實時搜索次數的總和。而去年，美國三大搜索巨頭谷歌雅虎優化，雅虎和微軟都宣布同Twitter的合作，使得美國實時搜索產業市場的爭奪越發的激烈。

國內方面，百度去年11月悄然上線的類 Twitter的產品“我貼吧”，被認為是進軍實時搜索的前奏網路優化排名服務。不過網易有道的實時搜索搶先在近日推出。據稱，該產品測試版中包括了新浪微博，網易微博等數據來源，並針對各個數據源進行整合優化。

除了有道辭典，網絡遊戲這兩大資源為實時搜索作推廣之外，週楓指出奇摩優化，網易郵箱作為國內郵箱市場的老大，也會在推廣上出力。“現在，我們郵箱內最重要的廣告位已經是有道搜索提供的廣告。“也因為這些因素，週楓透露：”我們已經拿到了13家谷歌的代理商，這並不容易。“

搶推實時搜索，取得更多的搜索公司代理商，這一切都說明有道正在搜索上發力奇摩左側關鍵字排名。“中國搜索市場還在初期”，週楓說：“網易對有道期望非常高，當然，有道現在還在發展階段。“

而面對來勢洶洶的騰訊及搜狗的出擊，週楓稱：“做搜索是很有意思的事情，我個人來講比較開心。壓力倒談不上特別大，只要清楚有什麼能力，做什麼事情！ “

目前有道還未考慮實時搜索的商業化，不過週楓表示：“擁有先發優勢之後Yahoo! 搜尋行銷，將有更多可選擇的方向。未來讓用戶告訴我們，這裡面有什麼真正的機會！”

由於還在測試階段，有道對實時搜索的推廣還很低調。用戶在輸入關鍵詞後，搜索結果的左欄“按時間搜索”內添加了“最新信息”功能奇摩關鍵字廣告，該功能即“實時搜索” 。

週楓稱：“我們現在的推廣在過程中，後續會有一些東西與大家分享sem。我們現在利用網絡遊戲資源來推廣有道辭典，這兩個產品的用戶重合度比一般想像的要高很多。 “

雖然還不清楚“實時搜索”與“有道辭典”之間的關係程度，但可以看到，對有道而言，3500萬用戶的擁有“有道辭典”將是其發展實時搜索業務一個重要的戰略棋子。

豪華汽車旅館客少遇尷尬入住多情侶

汽車旅館

浙江在線 04月23日訊一房一車庫，一把鑰匙，一個私人空間，歐美電影裡經常出現的汽車旅館，寧波也有了，而且還有五星級的設施。昨天（22日），來寧波出差的張小姐體驗了一把。“私密性真好，五星級的設施享受，不過好像住的人不多。”

寧波這家號稱五星級的汽車旅館去年年底開業以來，雖然堪稱豪華，但似乎有些水土不服。

入住登記無需下車

這家汽車旅館位於高新區，記者到達的時候，發現入口處只有一個門衛和一個接待員，沒有看到大廳，兩幢三層的小樓分割成一個個房間，很簡潔。

“請出示您的身份證。”在入口處，門衛說，客人登記入住不用下車，只需要提供證件就行。

工作人員還向記者介紹了旅館的大致情況，每間客房都有自己的車庫，車子停好後客人可以直接到達自己的房間。一樓的房間在車庫後面，二樓的房間有樓梯直達，三樓有電梯。“這麼設計，除了便捷，最主要是保護客人的隱私。”

工作人員稱當天旅館入住率達到了七成，但記者看到大部分車庫門都關著台中motel，記者入住以後，只看到2輛汽車進入，非常冷清。

豪華客房帶獨立空中花園

“我們是國內第一家真正意義的汽車旅館。在北京，上海等地，有許多主題酒店，類似汽車旅館，都沒能做到'車子開到房間裡'。”服務員介紹說。

旅館是去年12月開業的，老闆來自台灣，理念和設計也都來自台灣。

整個旅館有52間房間，在價目表上，有八千〇十一萬〇一百五平方米的三種套房，對應的價格分別是650元，850元，1050元，也有3小時的鐘點房，價格從 298 - 498元不等。

“目前還是半價推廣期，6月起就恢復原價了。”服務員說。

三個價位的房間記者都進去看了一下，設施奢華，很多用具都是進口的，其中150平方米的客房更是豪華，還有獨立的空中花園。

一位酒店業的專家告訴記者，這家汽車旅館將酒店業的單向產品 - “客房”做到了個性化，做到了極致，是經濟型酒店的一種突破。“它保護了人們的獨立性和私密性。不是所有人都能接受這種產品，但肯定有一部分人很喜歡。“

“汽車旅館是酒店發展階段中出現的一個新業態，也是對酒店業佈局的補充產品。”寧波市旅遊局副局長陳民憲說，現在私家車多了，這種人車合一旅館的出現，保證人們私密性的同時，還給人們提供了新的旅遊空間。

“汽車旅館是一種新的業態，豐富了酒店業的結構和內涵，至於未來的發展，就要看受眾的接受度了。”寧波城市職業技術學院旅遊系章平副教授說。
 

記者問道：“一般來住的都是什麼人？”服務員回答：“大多是情侶。”

專家認為是經濟型酒店的突破

在歐美國家，汽車旅館隨處可見，一般都是設施簡單的經濟型旅館。寧波出現如此豪華的汽車旅館，人們的意見褒貶不一。

體驗過汽車旅館的張小姐說：“偶爾住住還可以，經常去受不了，消費還是很高的，沒有經濟實力吃不消。”

“那個酒店啊... ...私密性好。”某男性朋友聽完後，曖昧地笑笑，認為只適合“特殊人群”。

不過業內人士那裡，記者得到的意見還是以持肯定態度的居多。
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