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2014 年 2 月 17 日 星期一  |
| 紅旗連鎖壹月內兩度發力電商 “商品+服務”差異化突圍 |
分類: 未分類 |
| 紅旗連鎖壹月內兩度發力電商 “商品+服務”差異化突圍
对传统零售企业而言，2013年可谓艰难。然而，作为中国A股市场首家便利连锁超市上市公司——红旗连锁却在电商崛起及宏观经济下滑的双重夹击下轻盈转身。
近来，红旗连锁频频发力O2O，不仅携手腾讯微信打造便利生活应用平台，联合电商巨头开通支付宝钱包条码支付功能，还推出“电子货架”等便民服务；并在上周举行的2014年首次临时股东大会上确定，今年再扩店170家；此外，红旗连锁还加大对自主品牌的开发，据董事长曹世如上周透露，其位于温江地区的食品纸品加工厂即将投入量产。
红旗连锁与电商巨头深度融合也受到资本市场的青睐。受到O2O项目进一步深化利好的影响，红旗连锁股价近来一路飘红，2月12日更是封死涨停板。
与此同时，近年来中国便利店行业竞争日趋白热化，在外资便利店疯狂涌入的局面下，红旗连锁依然保持“两条腿走路”，以“商品+服务”的差异化竞争独善其身。
对此，董事长曹世如表示：“对红旗连锁来说，2012年成功上市让我们有动力怀着第二次创业的精神去拼闯。”
一月内两度发力电商
大胆探索O2O，红旗连锁的动作越来越密集。继2014年1月中旬宣布牵手支付宝后，红旗连锁又于上周全力上线“电子货架”，引起市场热切回应。
“目前红旗连锁在10家门店内试点安装了电子货架，”据红旗连锁相关负责人日前介绍，“通过门店内的电子屏幕，消费者今后可以在最小的店面全面了解红旗连锁在售上万种产品详细信息，对要购买的商品进行最佳决策。”
董事长曹世如则在微博上热忱推荐，电子货架将逐步在各店铺开使用，“以后你可在离你最近的店，不管大小门店，都能购买到齐全的商品。”
这是短短一月内，红旗连锁在电商领域的第二次力作。
此前，1月16日，红旗与独立第三方支付平台支付宝达成战略合作协议，宣布公司旗下1480家超市将全面开通支付宝钱包条码支付。目前，这项新颖的手机付款方式已在红旗连锁所有门店全线启用，真正实现了“秒付”。据了解，此类手机付款技术应用到便利店购物，在国内中西部地区零售业尚属首次。
业内人士指出，在传统零售企业中，红旗连锁的互联网O2O意识较强。早在2012年4月，红旗连锁网购商城正式上线，和实体门店相比，网购商城可提供更多的商品和服务；2013年10月，红旗连锁又宣布联手微信打造便利生活应用平台，该平台已于去年11月30日上线，目前可实现会员系统的无缝对接，并且基于LBS（位置服务）的门店查询系统，消费者可实现查找周边最近10家门店的详细信息。
而在支付宝小微金服新业务总经理王丽娟看来，正是红旗连锁这种超前的意识，以及对便民服务的关注，促成了本次愉快的合作。
实际上，红旗连锁与电商巨头的潜在合作机会一直备受关注。平安证券分析称，目前各超市企业与电商的合作大多位于“快递代存”阶段，对于便利店来说，更大的机会来自将来与电商更深层次的融合。将物流仓储系统与电商企业对接，实现SKU扩展，继而利用电商在线流量平台获取大量订单，并通过公司较强的仓储配送系统实现商品送达。
“通过与电商企业合作成为二级运营站点，是红旗连锁实现O2O战略的最佳途径。”平安证券分析认为。
王丽娟也同时指出，目前便利超市正处于高速发展阶段，红旗连锁所坚持的“商品+服务”模式与支付宝小微金服的概念十分契合，“在整个行业中，红旗连锁的便民服务最为广阔，包括代缴水电气费、代售火车票与寄收快递等。”双方此前均表示，还将在O2O应用等方面进一步深化合作，想象空间巨大。
再扩店170家 成供应链领导者
在不断摸索线上业务的同时，红旗连锁线下布局一刻都未放缓。
“怀着二次创业的精神去拼闯，”是董事长曹世如爱说的一句话。在她眼里，上市不到两年的红旗连锁比以往更多了一份责任，“2013年的一系列调整都是为2014年的腾飞做好铺垫。”
据红旗连锁最新发布的一系列公告显示，公司修正后预计2013年度盈利1.56亿元~1.65亿元。“在消费低迷的大环境下，一切起落都很正常，”曹世如信心依旧，“此前外界比较关注的减员增效问题，也是一家企业良性发展必经之路。”
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