blog行銷-部落格行銷臺北市立美術館2010年展望
2009年是美術館豐收的一年,承襲了過去25年的經驗累積,今年在展覽、參觀人次、教育推廣、典藏修復、研究表現、文宣推展等各美術專業領域裡皆有精彩的表現,在國際交流、網站經營上同樣具有顯著的進展。在此年終時刻,北美館特別回顧2009年的重要事蹟,並提供來年各項館務重點規劃與各界分享。
2009年北美館交出了一張亮麗的成績單,創館以來年度參觀人數首次破百萬紀錄,預計年度總參觀人數可達115萬。人數的增加與品質俱精的展覽推廣策劃息息相關,日前由「藝術家雜誌社」舉辦之「2009十大公辦好展覽」票選活動,北美館共有六項入榜,並囊括前五名。依名次分別為《皮克斯動畫20年》、《世外桃源—龐畢度中心收藏展》、《蔡國強 泡美術館》、《生命之淼—方力鈞創作25年展》、《叛離異象—後臺北畫派》及名列第十的《形色音韻—陳銀輝八十回顧展》;而在「2009年公立美術館一般展覽與特展參觀人次排行榜」方面,北美館八項展覽便佔據了前十名席次。
美術館網站的造訪人次也大幅提高,點閱規模突破600萬,成長6倍之多,尤其特展的部落格設置與經營,更成功將藝術觸角延伸至更多元年輕的觀眾族群。
美術館在品牌形象的建立與活化上,2009年首度嘗試整合傳播媒體進行形象廣告宣傳,同時進行硬體設施的改造。北美館首支形象廣告「Follow Me」于11月初正式于各家電視媒體、捷運月臺、公車系統及網路全面播放,以明快的節奏與鮮明的色彩呈現,藉以吸引年輕的觀眾族群,是創館25年來的新嘗試。
硬體方面,內部空間改造及「南西進門」的增設持續進行,預計2010下半年正式啟用,尤其館藏四萬餘冊的北美館圖書室在經過10個月的整修後,已於今年9月以嶄新的面貌重新開放,其舒適的空間、暖色系的設計,及視聽設備的完善,完整提供觀眾一個更友善的閱讀、研究,與舉辦小型交流發表會的活動場所。
展望2010年,美術館將落實重大藝術教育政策,刻正規畫以「館中館」的形式,結合「南西進門」動線、地下樓G區展覽室、中庭與原美術教室空間,重新整合為全新的「兒童藝術教育空間」,預定2010下半年完工,將打造一個專屬兒童的教育基地,做為創作、學習、活動的美術空間。該空間將設有獨立的出入口及人性化的接待流程,全方位整合教育人力資源與硬體設備,期盼完整的發揮博物館的教育功能。
北美館在軟硬體方面初步已有妥善的規劃。部落格行銷館舍部分于「南西進門」第二出入口完成後,整體動線將有全新的規劃,並進行衛生下水道接管、全館粉刷工程、全館公共廁所整建、全館指示標識系統、視聽室整建及服務中心功能整合等工程桉,同時為了徹底改善餐廳營運模式,以符合外界對美術館用餐與休憩品質,未來餐廳已改採委外經營模式運作,目前已有形象與專業俱佳的業者進駐,將于2010年加入本館服務陣容,而「南西進門」內亦將善用地點優勢設置景觀絕佳的餐廳,未來北美館的餐飲服務將呈現嶄新面貌。
美術館是推動社會藝術涵養的重要場域,做為臺灣領導性的美術館,北美館在分齡分眾的教育推廣設計上的努力,扮演美術館與觀眾成長互動媒介,深獲好評。2009年推廣教育部門針對三項特展各自規劃了專屬親子手冊及導覽內容,親子活動有《世外桃源》的「走進桃花源」、《皮克斯動畫20年》的「動畫好好玩」電腦研習營,以及《蔡國強 泡美術館》以爆破概念延伸設計的「引爆畫堤」與「移動彩虹家庭號」創作活動,同時為家長與小朋友帶來具啟發性的美術館之旅。
去年北美館典藏組特別策畫的《25週年典藏精粹》常設展,深獲國內外觀眾好評,其中于展出後期新增的作品,陳進「手風琴」(1935),為美術館典藏同仁耗費9個月時間,從收購、入館到修復,讓這件已佚失70餘年的膠彩畫作,再次重現于世人眼前。
另一今年收購作品為郭雪湖的「新霽」(1931),描寫現臺北近郊芝山岩的山區景致,風格極具「雪湖派」特色代表,實屬可貴的典藏成果。除典藏修復外,今年12月北美館典藏品首度以主題策展的方式赴海外巡迴展出,以《臺灣行旅》為題,集結了40位藝術家及50件作品blog行銷,首站為韓國釜山美術館,預計展出至明年1月31號。下一站則為中國上海美術館,將在六月于上海世界博覽會期間隆重展出。 |